Préparer un audit de publicité politique : le guide pratique

Ce que l'audit examine, et ce qu'il laisse de côté

Un audit de publicité politique est un examen écrit consacré à une publicité ou à une campagne en ligne précise. Il passe en revue quatre éléments : qui paie et qui diffuse, à qui le message semble adressé, quelles affirmations il contient et sur quelles sources celles-ci reposent. Le résultat prend la forme d'un document structuré, que vous pouvez relire, citer et conserver.

Il ne s'agit pas d'une enquête sur les intentions d'une personne ni d'un jugement sur une opinion. Nous examinons ce qui peut être établi : un texte, une image, une mention d'annonceur, un chiffre cité. Une position politique, aussi tranchée soit-elle, n'est ni vraie ni fausse ; une affirmation chiffrée, elle, se vérifie.

Ce guide s'adresse à celles et ceux qui envisagent de demander cet audit. Il explique comment préparer le matériel, afin que le temps d'examen serve à analyser plutôt qu'à rassembler des pièces éparses.

Rassembler le matériel avant de nous écrire

Le premier réflexe utile est de conserver la publicité telle que vous l'avez vue. Faites des captures d'écran complètes, avec la date et l'heure visibles si possible, et notez la plateforme où elle est apparue. Une publicité peut disparaître ou changer en quelques jours : sans trace, l'examen devient bien plus fragile.

Ajoutez ensuite tout ce qui l'entoure : le lien vers la page de destination, le nom du compte qui l'a diffusée, les commentaires pertinents, les éventuels partages. Si la publicité vous a été transmise par un proche, indiquez par quel canal. Cette chaîne de circulation fait partie des indices.

Inutile en revanche de tout interpréter à l'avance. Décrivez simplement ce que vous avez constaté et ce qui vous a fait douter. Votre impression de départ nous aide à cibler l'examen, même si elle se révèle infondée.

• Captures d'écran complètes, avec date et plateforme
• Lien de la page de destination et nom du compte diffuseur
• Circuit par lequel la publicité vous est parvenue
• Votre question de départ, en une ou deux phrases

Identifier l'annonceur : la première vérification

Savoir qui est derrière un message change souvent la façon de le lire. Nous cherchons donc d'abord le nom de l'annonceur affiché, puis nous le confrontons aux informations publiquement disponibles : mentions légales d'un site, registres accessibles, déclarations de l'organisation elle-même.

Il arrive que l'annonceur affiché soit une structure peu documentée, ou qu'une même campagne passe par plusieurs comptes. Nous le signalons tel quel, sans conclure plus loin que ce que les pièces permettent. Écrire « annonceur non identifié avec certitude » est une conclusion légitime.

Pour vous préparer, relevez vous-même ce que la publicité affiche : nom de page, logo, adresse du site. Un détail qui vous semble anodin, comme une faute dans une adresse ou un logo légèrement différent, peut orienter utilement la suite.

Le ciblage : à qui la publicité s'adresse-t-elle

Le ciblage décrit les publics visés par une diffusion : tranche d'âge, région, centres d'intérêt. Vous ne le voyez pas toujours directement, mais certaines plateformes en donnent des indications partielles. Nous en tenons compte lorsque l'information existe et nous disons clairement quand elle manque.

Cette dimension compte parce qu'un même message peut être reformulé selon le public. Deux personnes voisines ne voient pas forcément la même version. Si vous avez le sentiment que d'autres ont reçu une publicité différente, demandez-leur une capture et joignez-la : la comparaison est précieuse.

Nous n'extrapolons pas à partir d'un seul exemplaire. Un audit fondé sur une unique capture le dit, et propose ce qui pourrait être collecté pour aller plus loin.

Affirmations et sources : le cœur de l'examen

Nous isolons chaque affirmation vérifiable, puis nous cherchons sa source : un document, une statistique officielle, une déclaration, une étude. Nous lisons la source elle-même plutôt que sa reprise, et nous regardons si le chiffre cité dit bien ce qu'on lui fait dire, avec le même périmètre et la même période.

Chaque affirmation reçoit ensuite une appréciation motivée, dans l'esprit de notre échelle habituelle : exacte, trompeuse, non démontrée ou fausse. Le texte écrit explique le chemin parcouru, de façon à ce que vous puissiez refaire la vérification vous-même si vous le souhaitez.

Lorsque l'annonceur peut être joint, nous recueillons sa réponse et la reproduisons fidèlement. Une réponse absente est mentionnée comme telle, sans interprétation.

• Une affirmation isolée par ligne, citée mot pour mot
• Source primaire consultée, avec son lien
• Appréciation motivée et réponse de l'annonceur si elle existe

Demander l'audit et recevoir le résultat

La demande passe par le formulaire de la page de contact. Vous y décrivez la publicité et joignez vos pièces ; nous revenons vers vous par écrit pour confirmer la faisabilité et le prix. Celui-ci figure sur la page des tarifs. Une facture suit la confirmation et se règle par virement bancaire.

Le rapport vous est remis par écrit. Il reprend l'annonceur, le ciblage observable, les affirmations et leurs sources, avec une conclusion pour chacune. Si une pièce manquait, le rapport l'indique et précise ce qui resterait à vérifier.

Les annulations et remboursements suivent la politique de paiement et de remboursement du site. Aucun résultat n'est promis d'avance : l'audit rapporte ce que les éléments permettent d'établir.